Россия
ВкусВиллБренд-стратег (Сгоряча)
3 нед. назад
РоссияSeniorHybrid
custdevsegmentationbrand metricsbrandingpositioningcreative briefs
ВкусВилл приглашает бренд-стратега для развития и управления бренд-платформой офлайн-формата «Сгоряча», включая позиционирование, УТП, тон бренда и запуск пилотов кафе. Компания владеет сетью дарккитчен и кафе по России.
О компании
- Сгоряча — это собственные кухни, где мы готовим свежие и горячие блюда в доставку.
- «Тёмные кухни» (дарккитчен) расположены на дарксторах компании: на них готовят более 200 блюд и напитков.
- Сегодня работают 200+ дарккитчен в 35 городах России.
- Кафе ВкусВилл — это дополнительный ассортимент и сервис в магазинах ВкусВилл.
- Мы готовим авторские напитки, предлагаем завтраки и обеды, разогреваем сэндвичи на гриле, угощаем десертами.
- В некоторых магазинах к сервису кафе добавляется пекарня.
- Сейчас более 500 кафе доступны покупателям в Москве и городах России.
О продукте
- Офлайн-формат растёт: запускаются пилоты кафе в новых локациях и нужна единая бренд-платформа, а не набор разрозненных решений.
- Роль направлена на сбор позиционирования, УТП и тона бренда в одну систему и сопровождение запуска пилотов от концепции до передачи в операции.
Обязанности
- Создавать и поддерживать единую концепцию офлайн-формата и связывать её с «Сгоряча»: УТП, тон и голос бренда, дизайн.
- Разрабатывать позиционирование и УТП под запуск пилотов кафе.
- Подготавливать бренд-платформу и передавать её в креатив, дизайн и операции.
- Проводить исследования покупателей и рынка, собирать тренды, участвовать в разработке стратегии развития проектов и поиске точек роста.
- Организовывать CustDev, сегментацию, замеры бренд-метрик, дегустации и тесты новых продуктов.
- Готовить инсайты и аргументы для креативных, медийных и продуктовых команд.
- Сопровождать запуск пилотов: от концепции до передачи в операции.
- Анализировать эффективность маркетинговых активностей, запусков новинок и промо.
- Участвовать в подготовке маркетинговых стратегий и годовых планов развития бренда.
- Коммуницировать с командами мобильного приложения и сайта ВкусВилл.
- Работать с партнёрами и маркетплейсами: интеграция, продвижение, коллаборации.
- Защищать решения перед коммерцией и внутренними командами.
Требования
- Опыт в бренд-стратегии от 5 лет в фуд-ритейле, HoReCa или FMCG.
- Умение строить бренд-платформу с нуля и выводить новые форматы или суббренды на рынок.
- Владение исследовательской базой: CustDev, сегментация, замеры бренд-метрик как рабочий инструмент.
- Умение переводить стратегию в понятные ТЗ для креатива и операций, чтобы задачи не переделывались по несколько раз.
- Умение структурировать большие объемы информации (из 40 страниц выгрузки собрать одну страницу решения) и защищать её перед коммерцией.
Условия
- Официальное оформление согласно ТК РФ.
- Программа «Здоровый сотрудник»: частичная компенсация медицинских услуг, ДМС и абонемента в фитнес-клуб.
- Возможность обучения по разным направлениям (тренинги, книжные клубы, открытые семинары).
- Спортивные сообщества в компании (йога, бег, волейбол, футбол и др.).
- Корпоративные психологи.
- Кешбэк 15% бонусами на покупки во ВкусВилле, привилегии от партнёров.
- Большой дружный коллектив, работа в сильной команде профессионалов.
- Гибридный формат работы (удалённо / офис).