РоссияБанк ВТБ
Руководитель направления аналитики и исследований маркетинга
1 мес. назад
РоссияSeniorOnsite
econometricsbrand trackingmmmincrementalitycustomer insightsux researchcx researchmarketing forecasting
Руководитель направления аналитики и исследований маркетинга в Банке ВТБ, ответственный за объединение маркетинговой аналитики и исследований для улучшения решений в маркетинге компании.
О компании
- Банк ВТБ (ПАО), Подразделения Поддержки и Контроля
Обязанности
- руководство командой аналитики и исследований
- формирование стратегии развития аналитики и исследований маркетинга
- построение единой системы измерения эффективности маркетинга
- развитие data-driven и insight-driven культуры внутри маркетинга
- формирование единого подхода к метрикам, атрибуции и оценке эффективности
- развитие Бренда и маркетинговой эффективности
- измерение эффективности brandformance- и 360-кампаний
- развитие системы brand tracking и коммуникационных исследований
- оценка влияния маркетинга на знание, рассмотрение, предпочтение и доверие к бренду со стороны клиента
- развитие MMM, incrementality и маркетингового прогнозирования
- проведение клиентских и продуктовых исследований
- развитие UX/CX research функции
- построение системы customer insights
- анализ клиентского поведения и драйверов принятия решений
- сегментация и исследование аудиторий
- приоритизация аналитического roadmap
- развитие внутренних стандартов качества аналитики и исследований
Требования
- высшее образование
- опыт работы на схожей позиции не менее 4 лет
- опыт работы на leadership-роли в маркетинговой аналитике / research / strategy
- опыт работы в крупных ecosystem-, fintech-, telecom-, retail- или digital-компаниях
- понимание бренд-аналитики, продуктовой аналитики и эконометрики
- опыт управления мультидисциплинарными командами