RussiaЕГЭLand
Старший Бренд-менеджер / Senior Brand Manager (EdTech)
1 нед. назад
RussiaSeniorHybrid
Старший бренд-менеджер в онлайн-школу EL для развития медийности школы и преподавателей, создания вирусных механик и увеличения органического трафика.
О компании
- Мы — EL, онлайн-школа по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ.
- Уже 8 лет мы делаем онлайн-образование эффективным, современным и по-настоящему интересным для школьников.
О продукте
- Сейчас мы активно развиваем бренд EL и хотим стать одним из самых узнаваемых и обсуждаемых образовательных брендов среди школьников и родителей.
Обязанности
- Развивать преподавателей как медийные бренды. Помогать сильным экспертам становиться узнаваемыми персонами для школьников: работать с позиционированием, образом, TOV, контентом и инфоповодами. Для каждого преподавателя находить свою стратегию роста.
- Развивать медийность EL. Участвовать в формировании бренд-платформы школы: позиционирование, tone of voice, ключевые сообщения и принципы коммуникации с подростками и родителями.
- Создавать медийную воронку. Не просто генерировать охваты, а выстраивать путь от первого контакта с брендом до подписки в Telegram и заявки на продукт. Искать точки, где медийность может давать органические лиды и продажи.
- Придумывать вирусные механики и инфоповоды. Запускать спецпроекты, челленджи, коллаборации, нестандартные форматы и другие механики, которые могут вывести бренд и преподавателей за пределы привычной аудитории.
- Развивать UGC и фан-культуру. Создавать механики, благодаря которым школьники сами начинают обсуждать EL, преподавателей и контент, делиться им и становиться частью комьюнити.
- Работать с внешними партнёрствами. Находить и запускать коллаборации с блогерами, медиа, брендами и другими проектами, которые помогают расширять аудиторию и усиливать узнаваемость EL.
- Работать на стыке команд. Взаимодействовать с SMM, TikTok, YouTube, performance-маркетингом, продажами и продуктовыми командами, чтобы медийные активности работали не изолированно, а на общий бизнес-результат.
- Следить за репутацией бренда. Отслеживать, как EL и преподавателей воспринимает аудитория, находить репутационные риски и возможности для усиления бренда.
Требования
- Опыт работы бренд-менеджером, бренд-маркетологом, медийным менеджером, Head of SMM или на похожей роли.
- Опыт развития B2C-брендов, которые работают с широкой аудиторией.
- Кейсы, где ты сделал(-а) бренд или отдельного эксперта заметным и медийным.
- Опыт создания спецпроектов, инфоповодов, вирусных механик, коллабораций и контентных форматов.
- Понимание, как превращать эксперта в медийного персонажа: работать с образом, позиционированием, TOV и контентом.
- Умение связывать медийность с бизнес-метриками: органический трафик, CPL, конверсия, заявки и продажи.
- Понимание того, как устроено медиапотребление подростков 12–18 лет, что они смотрят, обсуждают и чем делятся.
- Сильная насмотренность и понимание современных культурных и медийных трендов.
- Опыт работы с несколькими командами и умение самостоятельно доводить идеи от концепции до реализации.
- Большим плюсом опыт в EdTech, entertainment, gaming, lifestyle или других B2C-продуктах, ориентированных на массовую аудиторию.
Условия
- Формат работы: гибрид (Москва)
- Оплату и условия обсуждаем индивидуально с кандидатом